ШЭНЬЧЖЭНЬ, Китай — 4 августа 2026 г.
WJM (Weijiamei Silicone), ведущий производитель силиконовых изделий со штаб-квартирой в Шэньчжэне, с гордостью объявил о своем участии в «TK Global Traffic · China Manufacturing Summit 2026», который состоялся 4 августа в Шэньчжэне. Бизнес-менеджер WJM Алан и специалист по работе с социальными сетями Дэвид присутствовали на мероприятии от имени компании.
Саммит под названием «Углубление китайского производства, открытие глобальных возможностей» собрал лидеров отрасли, экспертов по электронной коммерции и производителей, чтобы изучить, как китайские фабрики могут использовать глобальную экосистему TikTok для создания брендов, ориентированных непосредственно на потребителя по всему миру.
Рост экспорта Китая: десятилетие расширения
Саммит открылся макроуровневым анализом торгового ландшафта Китая. С полной либерализацией лицензирования экспорта предприятий данные говорят об убедительном росте:
| Год | Общий объем экспорта товаров Китая | Изменять |
|---|---|---|
| 2020 год | 17,9 триллионов юаней | — |
| 2025 год | 26,9 триллиона юаней | +50,3% к 2020 году |
| 2026 г. (оценка) | 28,0 триллионов юаней | +4,1% г/г |
| 2030 г. (консервативный прогноз) | 36,5 триллионов юаней | +30,4% к 2026 г. |
Объем экспорта Китая может почти удвоиться за одно десятилетие: с 17,9 триллионов юаней в 2020 году до прогнозируемых 36,5 триллионов к 2030 году. Полное открытие прав на экспорт означает, что больше предприятий теперь могут напрямую участвовать в глобальной торговле, что усиливает конкуренцию и одновременно расширяет возможности.
Четыре поколения привлечения клиентов во внешней торговле
Саммит обрисовал эволюцию того, как китайские экспортеры находят и конвертируют международных клиентов:
- 1.0 — Эра выставок: торговые выставки и физические выставки служили основным каналом привлечения клиентов.
- 2.0 — Эра B2B-платформ: появились такие онлайн-торговые площадки, как Alibaba, Global Sources, Made-in-China и EC21.
- 3.0 — Эра SEM-маркетинга: маркетинг в поисковых системах через Google и Bing, дополненный рекламой в социальных сетях на Facebook и Instagram.
- 4.0 — Эра видеомаркетинга (текущий): Контент-маркетинг, основанный на TikTok, представляет собой текущую парадигму, при которой одно вирусное короткое видео может превзойти целый год потенциальных клиентов на выставках.
Каждый переход снижал входные барьеры и одновременно значительно повышал эффективность привлечения клиентов. Эра 4.0 представляет собой фундаментальный сдвиг: контент больше не является просто маркетингом — это основной двигатель глобального поиска клиентов.
Программы поддержки продавцов TikTok
Саммит подчеркнул активные инвестиции TikTok в поддержку трансграничных торговцев:
- Регистрация без комиссии: новые трансграничные торговые счета в Великобритании имеют право на льготы без комиссии, что значительно снижает затраты на открытие.
- Программа Top Factory: специальная инициатива для китайских производителей — TikTok определяет лучшие фабрики по категориям продуктов и предоставляет субсидии на трафик. Продавцы, которые завершают этапы роста и создают качественный контент, получают поддержку инструментов трафика, позволяющих увеличить показ коротких видео.
Программа Top Factory предназначена для вознаграждения фабрик, которые инвестируют в создание контента, материальными ресурсами трафика, создавая благотворный цикл между качеством продукции и видимостью платформы.
Практический пример: путь Huikang Group от TikTok к IPO
На саммите Huikang Group была представлена в качестве флагманского тематического исследования, демонстрирующего весь потенциал построения бренда на основе TikTok для китайских производителей:
- Август 2023 г.: Huikang Group официально запустила свою стратегию TikTok.
- За 3 месяца: совокупное количество просмотров матрицы аккаунтов превысило 100 миллионов; Кампании с хэштегами достигли общего количества просмотров более 600 миллионов человек.
- Конец 2023 года: вирусность TikTok вывела их магазин на Amazon на первое место в категории льдогенераторов.
- 2024: устойчивый рост TikTok привел к выходу в пять крупнейших розничных сетей США, что привело к взрывному росту продаж.
- 2025: объем продаж платформы TikTok превысил 1,4 миллиарда юаней; общий объем продаж превысил 2,8 млрд юаней
- 29 мая 2026 г.: листинг на основной площадке Шэньчжэньской фондовой биржи, рыночная капитализация составила 11 миллиардов юаней.
Программа Top Factory: ломаем стеклянный потолок для китайских производителей
Саммит завершился глубоким погружением в стратегическое видение программы Top Factory — помочь китайским заводам преодолеть традиционные узкие места зарубежной экспансии:
Программа направлена на то, чтобы помочь производителям пройти через полную трансформацию: от посредника → OEM (производитель оригинального оборудования) → ODM (производитель оригинального дизайна) → экспорт бренда напрямую потребителю . Это представляет собой смену парадигмы, при которой китайские фабрики больше не служат исключительно закулисными производителями, а выступают вперед как независимые бренды, напрямую конкурирующие на мировом рынке.
«Китайское производство имеет качество. TikTok обеспечивает охват. Недостающим звеном всегда был бренд — и сейчас это звено налаживается».
Путь WJM вперед
WJM, специализирующаяся на силиконовых изделиях, включая чехлы для телефонов, аксессуары для бытовой электроники и товары для жизни, активно готовит свою стратегию TikTok в соответствии с рамками программы Top Factory. Компания рассматривает видеомаркетинг как стратегический приоритет на предстоящий год.
«Этот саммит подтвердил то, что мы наблюдаем на рынке — окно для китайских производителей для создания мировых брендов через TikTok открыто прямо сейчас», — сказал Алан, бизнес-менеджер WJM. «Мы не просто наблюдаем со стороны. Мы готовимся двигаться».
Дэвид, специалист по работе с социальными сетями WJM, добавил: «Данные Huikang Group показывают, что три года — это все, что нужно, чтобы пройти путь от нуля до IPO. Вопрос не в том, работает ли TikTok для производственных брендов — вопрос в том, начнете ли вы сейчас или позже».
WJM стремится углублять свое производственное совершенство, вступая в эпоху 4.0 глобальной торговли, основанной на видео. Углубление китайского производства, стремление к глобальным возможностям — WJM находится в движении.
